A estratégia bolsonarista aciona mecanismos de psicologia reversa e dissonância cognitiva para sequestrar o debate público.
Do Cinegnose e Jornal GGN:
A bomba semiótica Ypê: dissonância cognitiva e psicologia reversa
por Wilson Roberto Vieira Ferreira
Enquanto a infraestrutura de São Paulo literalmente explode sob o peso de concessões privatizadas e falhas de segurança, a cúpula política da capital se ocupa com frascos de detergente. O recente vídeo do vice-prefeito Ricardo Mello Araújo (PL) em defesa da marca Ypê — alvo de um recall da Anvisa — não é apenas um apoio isolado, mas o pavio de uma bomba semiótica meticulosamente calculada. Entre o risco sanitário de uma bactéria e o risco real de explosões urbanas, a estratégia bolsonarista aciona mecanismos de psicologia reversa e dissonância cognitiva para sequestrar o debate público, transformando um fato administrativo em uma trincheira ideológica de conveniência.
Circulava nas redes um vídeo do vice-prefeito de São Paulo, coronel Ricardo Mello Araújo (PL), sugerindo utilização dos produtos da Ypê (com toda a conhecida retórica bolsonarista) depois que a Anvisa (Agência Nacional de Vigilância Sanitária) determinou o recolhimento de produtos lava-louças (detergente), sabão líquido para roupas e desinfetante da marca por risco sanitário.
Enquanto isso, na Região Oeste da cidade em que ocupa a vice posição do Poder Municipal, uma explosão atingia 45 imóveis depois que uma obra da Sabesp atingir uma tubulação de gás. Um explosivo indício do limite da irresponsabilidade das concessões públicas terceirizadas e com redução de custos comprometendo os protocolos de segurança – como nas mortes, envolvendo a concessionária, em Mairiporã, Mauá e Litoral Norte, no último ano.
É sintomática a desconexão entre o foco da agenda do vice alcaide e uma cidade que de repente está colocada sob risco de novas explosões em que a infraestrutura urbana privatizada se torna uma ameaça fatal.
Esse episódio de um vídeo de uma autoridade municipal que se juntou a toda sorte de vídeos bizarros de bolsonaristas enaltecendo, se untando e até bebendo produtos Ypê revela não só a deterioração do debate público por meio da polarização política.
Revela uma “inteligência semiótica”, isto é, um ardil para controle da verdadeira caixa de ressonância em que se tornaram as redes sociais. Com um timing calculado.
Vimos na última semana o início de uma tentativa de recriação da mesma agenda midiática virtuosa que encerrou o ano passado – a defesa da Democracia (com os julgamentos da “trama golpista” no STF e a defesa da Soberania (com a inesperada ajuda do tarifaço de Trump).
Depois da “tratorada” que Lula sofreu no Senado (a rejeição da indicação de Jorge Messias para o STF e a derrubada do veto da PL da Dosimetria), dois episódios fizeram girar a roleta eleitoral a favor do mandatário: o encontro midiaticamente positivo na Casa Branca entre Trump e o “dinâmico presidente” Lula; e a ação da PF contra o senador do PP Ciro Nogueira, jogando o escândalo do Banco Master para o colo do Centrão e do bolsonaristas.
Emendando com o lançamento do Programa Brasil Contra o Crime Organizado e de anúncio de medidas voltadas à segurança pública.
Continuamente a Anvisa publica atualização de alertas e recall (recolhimento) de produtos sempre que uma irregularidade é detectada – seja através de Painel de Consultas ou Seção de Notícias e Alertas.
Por isso, é curioso o timing da “inteligência semiótica” bolsonarista em descobrir o alerta e recall de produtos da marca Ypê. Isso em meio ao dia a dia burocrático da agência em analisar e publicar alertas de segurança sanitária de muitos marcas e produtos.
Quem será que estava tão atento aos alertas cotidianos da Anvisa? A ponto de descobrir o alerta de recolhimento de lotes dos produtos da marca Ypê, tão cara aos bolsonaristas – afinal, quatro integrantes da família Beira, dona da Ypê (fabricada pela Química Amparo), doaram um total de R$ 1,5 milhão para a campanha de Bolsonaro em 2022.
Ypê: a narrativa conveniente
HOW CONVEEEENIENT! Diria ironicamente a personagem Church Lady, do humorístico norte-americano “Saturday Night Live”. O caso entregou a narrativa perfeita para, em primeiro lugar, criar a estratégia diversionista perfeita – desvio de atenção da agenda virtuosa 2.0 de Lula e, em São Paulo, e explosiva privatização da infraestrutura urbana.
A narrativa bolsonarista acusando Lula de perseguição política, em ano eleitoral, contra uma empresa apoiadora da campanha da reeleição de Bolsonaro em 2022.
O ministro Alexandre Padilha, da Saúde, reagiu às acusações dizendo que responsável pela suspensão de parte dos produtos da marca Ypê (o diretor Daniel Meirelles) foi indicado durante o governo do ex-presidente Jair Bolsonaro (PL). Razão pela qual, o ministro Padilha argumenta ser infundada a acusação, só reforçando a imparcialidade do controle de qualidade da Agência – que encontrou risco de contaminação microbiológica.
Porém, tamanha precisão do timing da estratégia semiótica alt-right nas redes sociais dá no que desconfiar: O ALERTA DIRETO AOS BOLSONARISTAS SÓ PODE MESMO TER VINDO DA PRÓPRIA ANVISA.
Como informação privilegiada, antecipada. Para dar tempo para a articulação do ataque semiótico.
Em outros termos: transcender a esfera da vigilância sanitária para se tornar um caso de estudo clássico sobre como a comunicação hiperpolarizada transforma fatos administrativos em bombas semióticas.
Como detonação de uma bomba semiótica, causar um curto-circuito na interpretação da realidade. O recall da Anvisa não foi lido como uma medida de segurança biológica, mas como um signo ideológico.
E oGatilho, aassociação prévia da marca com o apoio político à direita, transformando o detergente em um “corpo político”.
Quando a notícia do recall (fato) entra no ecossistema das redes, ela é despojada de seu conteúdo técnico (contaminação bacteriana) e revestida de uma narrativa de “perseguição estatal”. A bomba semiótica explode ao forçar o indivíduo a escolher um lado: ou você acredita na ciência do Estado (visto como inimigo por um grupo) ou na idoneidade da empresa (vista como aliada).
Dissonância Cognitiva
Temos aqui o primeiro aspecto dessa bomba semiótica: a dissonância cognitiva e a reescrita da realidade.
Para reduzir o desconforto psicológico dessa contradição, o cérebro recorre a mecanismos de defesa:
(a) Negação ou Descrédito da Fonte: “A Anvisa está aparelhada e inventou a bactéria para prejudicar o empresário”.
(b) Minimização do Risco: “Sempre usei e nunca morri; é só uma tática para favorecer a concorrência estrangeira”.
(c) Busca por Informação Consonante: O indivíduo ignora os laudos técnicos e busca ativamente vídeos e posts de influenciadores que validam a teoria da perseguição política, reforçando a bolha informativa.
Psicologia Reversa
Mas talvez o elemento mais perverso dessa bomba semiótica seja a psicologia reversa. Ponto fraco do psiquismo humano desde a narrativa bíblica da mulher de Ló que desobedeceu a ordem expressa de Jeová (não deveria olhar para trás e ver a destruição de Sodoma e Gomorra): se virou, e se transformou numa estátua de sal.
Psicologia reversa: o paradoxo segundo a qual se obtém um resultado positivo através de uma sugestão negativa e vice-e-versa.
A psicologia reversa opera aqui através da reatância psicológica — a resposta emocional à percepção de que uma liberdade ou escolha está sendo ameaçada.
De início, cria o “Efeito Interditado”: quando um órgão regulador diz “não use este lote”, parte do público interpreta isso como uma tentativa de “cancelamento” institucional.
E, em seguida, o objetivo final: em vez de descarte, ocorre o fenômeno do “buy-cott” (o inverso do boicote). O consumidor compra o produto não pela sua função de limpeza, mas como um ato de desafio simbólico. O detergente torna-se um artefato de resistência contra o que se percebe como uma “ditadura burocrática”, transformando o risco sanitário em um sacrifício aceitável pela causa.
O fato de o ministro da Saúde, Alexandre Padilha, ter usado o argumento de que o próprio diretor da Anvisa ter sido nomeado no governo Bolsonaro demonstra duas coisas:
(a) A ingenuidade semiótica do ministro – e de resto do próprio PT: tem o Governo, mas não o controle da máquina do Estado;
(b) Sem querer, Padilha usou o nome do próprio suspeito como seu principal argumento de defesa!
Wilson Roberto Vieira Ferreira – Mestre em Comunicação Contemporânea (Análises em Imagem e Som) pela Universidade Anhembi Morumbi. Doutorando em Meios e Processos Audiovisuais na ECA/USP. Jornalista e professor na Universidade Anhembi Morumbi nas áreas de Estudos da Semiótica e Comunicação Visual. Pesquisador e escritor, autor de verbetes no “Dicionário de Comunicação” pela editora Paulus, organizado pelo Prof. Dr. Ciro Marcondes Filho e dos livros “O Caos Semiótico” e “Cinegnose” pela Editora Livrus.
